評価構造分析 Benefit Finder
活動の目的
レパートリーグリッド法を元にしたパーソナル・インタビューにより、消費者の商品に関する評価項目・基準を抽出し、評価構造図として可視化する試み。
従来のグループインタビューでは充分追求できなかった個人の評価構造の全体像を可視化。
消費者の生の評価語の抽出に。
調査概要
- パーソナルインタビュー（レパートリーグリッド法）
- 市販の専用クレンジング剤をドラッグストアで自分自身で選択し、週５日以上利用している２０～３０代女性 １４名（ＯＬ８名、ミセス６名）
リポートの抜粋
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